JAPON DENUNCIA A LA FARMACEUTICA NOVARTIS POR PUBLICIDAD ENGAÑOSA

Japón denunciará a la farmacéutica Novartis por publicidad engañosa

El Ministerio de Sanidad de Japón denunciará a la rama nipona de la farmacéutica Novartis por publicitar de forma engañosa un medicamento contra la hipertensión, informaron hoy fuentes de este departamento.

La decisión se produce después de que el pasado septiembre un comité de expertos del Ministerio de Sanidad japonés concluyera que la subsidiaria nipona de la farmacéutica suiza utilizó informes que contenían datos manipulados para promocionar este vasodilatador.

Según los expertos del Ministerio, Novartis habría incurrido en un delito de publicidad fraudulenta al usar los datos manipulados.

El informe utilizado por la farmacéutica para promocionar en Japón Diovan (un medicamento que se comercializa en 100 países) fue elaborado por dos universidades japonesas y aseguraba que era efectivo para prevenir el infarto cerebral.

Un ex empleado de Novartis participó en el análisis clínico de las universidades niponas, tras recibir la aprobación de su supervisor y, además, la compañía suiza apoyó este estudio con cerca de 570 millones de yenes (4 millones de euros), informó la agencia Kyodo.

El informe elaborado por la Universidad de la Prefectura de Kioto y la Escuela de Medicina de Jikei de Tokio fue citado más de 700 veces en anuncios publicados en revistas médicas y panfletos desde el año 2006.

Las leyes niponas sobre la promoción de medicamentos son muy estrictas y la pena por anunciar un producto de forma fraudulenta en Japón puede llegar hasta los dos años de prisión y a multas de hasta 2 millones de yenes (14.000 euros) para el responsable.

Novartis comercializa este vasodilatador en Japón desde el año 2000, lo que ha reportado a la compañía un beneficio de 100.000 millones de yenes (700 millones de euros) en 2005 y alcanzó los 140.000 millones de yenes en 2009 (986 millones de euros), según Kyodo.

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MULTA DEL SUPREMO A TELECINCO POR PUBLICIDAD EN CUBIERTA

El Supremo confirma una multa a Telecinco por publicidad encubierta

La cadena de Mediaset tendrá que pagar la sanción de 530.331 euros que le impuso el Ministerio de Industria en 2007

El Tribunal Supremo ha desestimado un recurso de Telecinco contra la sanción de 530.331 euros que le impuso el Ministerio de Industria por la emisión en 2007 de publicidad encubierta en el programa Escenas de matrimonio.

En una sentencia de la que ha sido ponente el magistrado Eduardo Espín, la Sección Tercera de la Sala de lo Contencioso-Administrativo del Supremo ha confirmado la sentencia que dictó la Audiencia Nacional en la que desestimó el recurso que interpuso la cadena de Mediaset contra el expediente sancionador que le aplicó la Secretaría de Estado de Telecomunicaciones.

En su resolución, la Secretaría de Estado declaró a Telecinco responsable de la comisión de seis infracciones administrativas graves, dos por publicidad indirecta de bebidas con graduación alcohólica superior a veinte grados centesimales y cuatro por la presentación de productos y servicios de terceros con propósito publicitario en dos capítulos de la serie Escenas de matrimonio, producida por Alba Adriática (de José Luis Moreno), emitidos los días 2 y 17 de octubre de 2.007. Le impuso seis multas por un importe total de 530.331 euros.

El Supremo ha ratificado las tesis de Industria y de la Audiencia Nacional, y ha desatendido la alegación de Telecinco de que no tuvo constancia de esa publicidad encubierta previamente a la emisión y que, en cualquier caso, no hubo voluntad de obtener una remuneración por ello.

Según el Supremo, "una operadora de televisión es responsable de todas sus emisiones y tiene, en consecuencia, la obligación de controlar que las mismas no infringen los límites y prohibiciones legales de cualquier tipo, obligación incumplida en el supuesto enjuiciado". "En el caso de autos, la recurrente debió comprobar la existencia de la publicidad encubierta e indirecta que contenían los programas y, en consecuencia, no emitirla", señala la sentencia, "con independencia de que dicho responsable reciba o no remuneración o cualquier otra contraprestación o posea cualquier tipo de interés en su emisión".

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Los medios españoles apuestan por cobrar contenidos digitales

PUES NOSOTROS NO, ACEPTAMOS DONACIONES PERO NO IMPONEMOS POR LEER LO QUE SUCEDE EN EL MUNDO, LO QUE FALTABA, QUIZAS HASTA POR ESTORNUDAR.

Internet y la crisis publicitaria están obligando a los periódicos a adaptarse a un nuevo modelo de negocio. Los medios digitales se encuentran en una encrucijada, tras haber cometido el “pecado original” de no cobrar contenidos en la red, en palabras de Vicente Jiménez, director adjunto de EL PAÍS. Pero a esta cuestión se suman otros interrogantes: ¿Cómo serán los periódicos en el futuro? ¿Se acerca la desaparición del papel? Y, lo más importante, ¿Existe un modelo económico para el nuevo periodismo? Sobre estas cuestiones reflexionaron este lunes en Tarragona los máximos responsables de la prensa española en la jornada «Medios de Comunicación: hacia un cambio de modelo», organizada por la Federación de Asociaciones de Periodistas de España (FAPE). “Estamos cerca de la desaparición del papel, hay que tener miedo, pero no pánico, porque el pánico paraliza” aseguró Jiménez sobre el futuro de los periódicos españoles. Frente a la opción de cobrar por los contenidos en Internet, el director adjunto de EL PAÍS fue tajante: “No habrá un muro de pago en EL PAÍS, estamos construyendo una audiencia”, explicó Jiménez, quien a su vez avanzó que el periódico trabaja “intensamente” en una estructura de financiación complementaria, pero que en “ningún caso” se va a cerrar completamente la web. “Vamos a intentar adaptarnos a la nueva realidad, la necesidad de periodismo es más acuciante que nunca”, subrayó Jiménez.
Estos planteamientos fueron secundados por Enric Sierra, redactor jefe de La Vanguardia: “El final del papel no tiene por qué suponer el final de periodismo”, aunque “habrá que insistir, en el modelo que sea, en lo que realmente es nuestra fuerza: los contenidos”, explicó. Luís Ventoso, director adjunto de ABC, trazó una comparativa de los medios de comunicación con un negocio exitoso que ha logrado multiplicar sus ventas gracias al mundo digital; el sector textil. “El año pasado Zara empezó a vender por Internet y a la empresa no se le ocurrió dar camisetas gratis; nosotros lo hemos hecho y desde entonces estamos intentando solucionar el desaguisado”, dijo Ventoso. En medio de la crisis publicitaria, Juancho Dumall, director adjunto de El Periódico, avanzó que el llamado “muro de pago” digital es “al que más nos aproximamos”.
Julio Miravalls, director ajunto de El Mundo, también incidió en la necesidad de cobrar por la información “por una cuestión de independencia”. Frente al complejo bosque de incertezas, lo que tienen claro hasta los políticos es que en el mundo actual el periodismo es más necesario que nunca. Y así seguirá siendo en el futuro, soslayó la ministra de Fomento, Ana Pastor, que inauguró la jornada de la FAPE. “El papel de la prensa libre es el control de los poderes”, afirmó la ministra, quien al mismo tiempo destacó la importancia de la libertad de expresión y de información para cualquier democracia. “La relación entre el periodista y el político tiene que ser de transparencia y de fluidez, de respeto mutuo. Cuando el periodista es fiel a la verdad las cosas funcionan razonablemente bien”, concluyó Pastor.

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